幻灯片：在 Adama 背后，Makhteshim Agan 看似简单的新名字
2014年四月18日 
“我们看到了向单一全球品牌过渡的巨大商业价值。” -安道麦首席商务官 Ignacio Dominguez
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如果您不确定如何发音“Adama”，请强调最后一个“a”。不管怎么说，Makhteshim Agan 的新名字更简单、更吸引人，这家以色列公司希望它能在全球范围内带来更好的品牌认知度。截至本月初，它已正式从 40 个不同的公司名称变为一个。
Adama 首席商务官 Ignacio Dominguez 在接受采访时表示 FCI 改变背后的原因，以及这对世界顶级的专利到期作物保护公司之一的未来意味着什么。
创建一个新品牌的决定是两年前做出的，但马萨达大小的细微差别以及法律和数字障碍阻碍了快速揭幕 – 归结为一个驱动原则。多明格斯说，这个原则是：品牌是讲述你的故事的最短、最有效的方式。
“例如，我们在德国甜菜除草剂领域处于领先地位，这很疯狂，而且每个人都认可我们的领先品牌 Goltix，但没有人将其与 [Makhteshim Agan] 相提并论，”Dominguez 解释说。 “这是我们必须反思的事情，转型迫使我们思考品牌——拥有一家公司、一种文化、一种形象、一个品牌。”
那么为什么是“阿达玛”呢？这是希伯来语中地球的意思——但还有更多。名称中的“MA”表明它忠于其 Makhteshim Agan 传统。 “AD”表示“前进”。另一个元素加入了男性和女性：分别是“ADAM”和“DAMA”。 “AMA”在许多语言中也表示“母亲”，如地球母亲。这在方法和态度上都象征着其“脚踏实地的组织”。平衡是另一个重要方面。这三个 As 平分了它的新名称，平衡了过去、现在和未来。
此外，Dominguez 指出，字母组合“ADA”非常适合搜索引擎优化。
随着新名称而来的是座右铭：“简单。生长。一起。”这句话不仅标志着内部增长，也标志着农业社区在作物和改进标准方面的增长。多明格斯说，该公司的目标是成为“农业生态系统中的一个元素。无论我们走到哪里，战略都是一样的。”
品牌转型正在新任首席执行官的领导下进行 陈利希滕斯坦，他于 2 月初接替了已离任的 Erez Vigodman。 Lichtenstein 领导 Makhteshim Agan 的中国整合，并被任命为 ADAMA 母公司 CNAC 的总裁兼首席执行官。他共同制定了品牌战略，并且是其最大的支持者，Dominguez 保证。
在他的领导下，安道麦将在未来六个月推出针对其服务的每个市场量身定制的 40 款产品。在中国，有关该品牌的传播主要集中在其混合产品组合和服务、经济考虑因素和农场规模上。相比之下，在巴西，安道麦正在通过其营销方式解决该国独有的信贷、对冲和服务等问题。
帮助简化种植者的工作也是最终目标的一部分。这将以使其产品更易于使用和处理的形式出现。 “随着时间的推移，我们制定了非常雄心勃勃的计划来改变我们的包装，”多明格斯补充说，这将包含一个“独特的标志”，表明它是 Adama 的产品。该公司还在寻找新的数字解决方案，并将在明年推出两种新产品，包括美国的杀线虫剂和欧洲的生长调节剂。
客户对品牌战略的初步反馈是“非常积极的”，但 Dominguez 提醒说，随着时间的推移，真正的结论将会揭晓。要想成功，不仅要在经销商渠道中提高品牌认知度，还要在最终用户中提高品牌认知度。几个月后，Adama 将开始衡量品牌资产，明年，它将收集新一轮数据，预计这些数据将表明人们了解 Adama 品牌并与之建立联系。
“我们有一个务实的理由来提高知名度，并最终让我们在公司的商业方面获得一些好处，”多明格斯说。
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