Ag Tech Talk Podcast: Explorando o mundo virtual – o metaverso, gêmeos digitais e como eles mudarão a agricultura
30 de junho de 2023 
Robin Raskin, Fundador da O Grupo de Eventos Virtuais, está na vanguarda da tecnologia há algum tempo. Como editor de Revista PC quando Bill Gates estava introduzindo o sistema operacional DOS, ela teve um lugar na primeira fila para as mudanças trazidas pela tecnologia. Recentemente, isso incluiu o metaverso e os gêmeos digitais. Ag Tech Talk falou com Raskin, um apresentador da Meister Media Worldwide's Conferência de Visão no início deste ano.
Transcrição do podcast:
Agronegócio Global: Obrigado por estar conosco hoje. Estamos conversando com Robin Raskin, que é o fundador do Virtual Events Group. Por que você não nos conta um pouco sobre o que é isso e como isso talvez seja diferente do Zoom, Teams ou qualquer outro aplicativo que tenha surgido no último ano ou dois?
Robin Raskin: Eu era dono de um grupo de eventos ao vivo. Tive a sorte, ou alguém estava sentado no meu ombro cuidando de mim – vendi logo antes da pandemia. Todo mundo começou a me perguntar, o que fazemos? Quanto tempo dura isso? Como exibimos? Como divulgamos nossas mensagens? Eu apenas disse: "Sabe de uma coisa, vou começar esse novo negócio."
É chamado de Virtual Events Group, mesmo agora que estamos de volta aos eventos ao vivo, é sobre ser digital primeiro, tecnologia avançada. Então é sobre as ferramentas que você usa. Ninguém mais quer check-ins de contato. Todos querem ser sem contato. Todo mundo quer poder gravar, publicar e divulgar. Então, todas essas habilidades que aprendemos sobre como se reunir virtualmente, Zoom incluído. Mas há muitos outros que têm tudo, desde ingressos até análise pós-evento e IA, agora para redigir sua agenda, para analisar as pegadas de carbono. Então, são ferramentas bastante robustas e para muitas pessoas se tornou uma espécie de rigueur ter componentes virtuais - um componente híbrido para seu evento ao vivo, seja acontecendo simultaneamente, ou depois, ou você tem reuniões curtas durante o ano com uma grande reunião presencial. As pessoas estão experimentando, e olhamos para o Virtual Events Group - o site é um banco de dados de cerca de 700 produtos que você pode usar classificados por categoria. Então temos reuniões mensais para discutir essas coisas. Esta que está por vir é sobre IA e eventos virtuais. E é engraçado, esta manhã eu perguntei Bate-papoGPT para me escrever uma solicitação de proposta para um evento virtual, e eu especifiquei o número de pessoas, e brava, foi muito bom. Precisava da minha ajuda, mas foi muito bom. Então o Virtual Events Group é realmente apenas para ajudar as pessoas a conhecer, como eu gosto de dizer, o Marriot, o metaverso ou Marte. Não nos importamos onde ele deve ser apenas para a frente da tecnologia porque é extremamente útil.
ABG: Agora que as pessoas estão voltando ao escritório, aos eventos presenciais, você não espera que esses tipos de reuniões virtuais desapareçam?
RR: Não. Pelo contrário, acho que os orçamentos de viagens foram cortados. As pessoas estão superconscientes das pegadas de carbono, principalmente em voos. E então, meu medo é que eles tenham pessoas trabalhando em estandes, e eles terão CEOs lá, mas esse grupo intermediário precisa de treinamento, e eles precisam ver produtos, e há uma grande faixa de pessoas, as corporações agora estão fazendo reuniões mensais que são mais sofisticadas do que a produção de televisão. Então, acho que o contrário vai acontecer. A indústria médica, a indústria bancária — quero dizer, eventos que são virtuais — shows. Acho que vamos nos tornar — isso se conecta ao metaverso, ao físico e ao digital.
Essa geração mais jovem vai misturar tudo muito bem e tomar uma decisão. As pessoas não vão a tantos eventos quanto iam antes da pandemia, eu acho, até que a economia se recupere, e até que resolvamos o problema do carbono.
ABG: Provavelmente não deveria compartilhar isso com meu chefe, pois sei que eles estão planejando alguns eventos presenciais aqui, mas fizemos algumas reuniões virtuais, então é bom ter essas plataformas.
Sua história, embora obviamente, seja em tecnologia. Olhando para seu perfil do LinkedIn e acho que você mencionou isso quando falou na Vision Conference para nós alguns meses atrás, você era o editor de Revista PC lá atrás, quando Bill Gates introduziu o DOS. Todo mundo sabe quem ele é agora, mas naquela época ele não era tão conhecido. Você pode falar sobre essa experiência?
RR: Havia o jovem Bill Gates, e havia a IBM, e então havia a Apple. E então, um pouco depois, se você se lembra, havia o OS2, e a IBM pensou que tinha uma visão maior, e Bill construiu o Windows em vez disso. Então, essa coisa toda, o DOS tinha umas 700 versões. E então, eu meio que cresci nessa indústria, observando-a ser construída. E quando eu era o editor de Revista PC. Você provavelmente tinha uma escolha de 150 computadores que poderia comprar – computadores de mesa, e então isso continuou diminuindo para agora quatro ou cinco, e isso é como um ciclo de negócios.
Devo dizer que nunca houve um dia em Revista PC isso era chato, e eu ainda sinto o mesmo sobre tecnologia. Estou tão animado sobre tecnologia hoje quanto naquela época. Embora eu ache que, conforme envelheço, aprendi a pensar mais sobre as implicações disso. Lembro-me de ter uma conversa inicial com Bill Gates porque eu tinha escrito uma coluna dizendo que as mulheres seriam livres para trabalhar onde elas quisessem que você trabalhasse. E ele disse: "Você realmente acha que vai haver um computador em cada mesa na América." E eu disse: "Eu realmente acho."
E agora eu acho que vai ter uma IA em cada mesa na América, e isso levanta mais perguntas do que o PC. Quando comecei a escrever, eles não estavam conectados, e não havia celulares, então o mundo (está passando por uma transformação) como dos cavalos para os irmãos Wright. É esse tipo de magnitude de mudança.
ABG: Uma das coisas sobre as quais você falou, a coisa que você apresentou na Vision Conference foi o metaverso e os gêmeos digitais. Você pode explicar o que são para alguém que talvez não esteja familiarizado?
RR: Há muitos termos sendo usados e sem muita clareza. Mas o importante é pensar no metaverso como uma escala móvel. Há coisas do tipo metaverso em que seus filhos provavelmente estão, e nem sabem que é um metaverso – Roblox ou Fortnite. Esses são os dois grandes exemplos.
Então, pense em um metaverso como sua característica primária. É uma experiência 3D imersiva que você acessa. Por trás disso, há uma web, um mundo 3D com moedas, blockchains e maneiras de fazer comércio. Outro equívoco. Você não precisa de hardware extra para estar no metaverso. Você pode ter uma experiência mais parecida com o metaverso se colocar óculos de realidade virtual e estiver totalmente imerso.
Mas a maioria das pessoas simplesmente vai para seus computadores, que são, por enquanto, principalmente 2-D e têm uma experiência. Um metaverso pode desafiar as leis do nosso mundo real. Sem gravidade, o oceano poderia ser o céu. Este céu poderia ser o oceano. Eu posso ser um unicórnio rosa. Você pode ser um elefante cinza, o que quer que queiramos fazer.
Um gêmeo digital é uma réplica exata do mundo físico, e onde isso se torna útil para pessoas na agricultura, pessoas no planejamento urbano, pessoas em museus, fábricas, é construir um processo exato que eles querem duplicar e ver como ele funciona antes de levantar um único prego ou plantar uma única safra.
ABG: Alguém realmente está fazendo isso na agricultura atualmente?
RR: Há duas coisas acontecendo que eu saiba. Uma delas são as empresas de tratores, como John Deere e Lagarta não estão usando tanto um metaverso, mas estão trabalhando com internet das coisas (Iot), câmeras, fotos GIS, imagens de satélite, para que você possa realmente descer com seu trator e obter uma visão completa de 360 graus da sua fazenda com dispositivos IoT, que são a internet das coisas, que são sensores. Você pode testar a acidez do solo; você pode testar a água da chuva. Você pode regar exatamente onde precisa, e em nenhum outro lugar. Você pode ter certeza de que está colocando pesticidas onde necessário, e em nenhum outro lugar. Então, você pode ser muito mais eficiente, econômico e sustentável usando sistemas como esse.
O outro lugar que estou vendo isso sendo usado é em gêmeos digitais de cidades. E vou apontar Seul e Cingapura como dois exemplos realmente bons. Cingapura não cultiva alimentos, basicamente. Eles têm esse problema agora que tudo é importado. Bem, agora, eles basicamente redesenharam a cidade em um gêmeo digital, de modo que qualquer coisa que possa ficar pendurada em qualquer lugar entre os edifícios, em fossos nas ruas, será um jardim urbano e produzirá alimentos. E o plano deles é, na verdade, eu acredito, cultivar 30% de seus próprios alimentos à medida que eles entram neste metaverso. A primeira fase está lá em cima, agora. Você pode realmente andar por Cingapura e ser um turista, e você pode fazer certas coisas do governo lá, agora... participar de reuniões, então eles estão forçando o limite do que você pode fazer.
É um bom exemplo de um gêmeo digital que está sendo usado. Muitos outros são jogos. Apenas um na Índia. É chamado AsyAgro. E há tokens que você ganha por fazer a coisa certa na agricultura, e seu produto vai para o blockchain.
Então, você pode realmente verificar que esse grão foi cultivado aqui, e somente essas pessoas o tocaram. E este é o navio de carga em que ele veio, e meio que rastrear o ciclo de vida do seu produto. Você verá muitas manifestações de um mundo metaverso.
ABG: Estamos vendo consumidores mais experientes. Eles querem saber de onde vem sua comida. Eles ouvem todos os problemas que tivemos com a cadeia de suprimentos nos últimos dois anos. Isso vai ajudar um produtor ou um país a administrar suas fazendas para que eles possam dizer: "Olha, somos sustentáveis, não usamos esses produtos?"
RR: Acho que você está vendo isso muito. Primeiro de tudo, realidade aumentada, se você tem um celular e um QR code, você sabe tudo o que tem na sua comida – eu os vejo em supermercados.
Também estou começando a ver a fidelidade do cliente. Se você pensa em uma fazenda da mesma forma que pensa em uma loja de varejo, há fidelidade do cliente. E quanto mais as pessoas entendem de onde seu produto veio, quem o cultiva, e você vê isso em grandes sites agrícolas, agora. Leve seu pessoal – mostre-me como você cultiva isso. Quero saber mais. Quero estar mais informado sobre as escolhas que faço de coisas para colocar no meu corpo, e realmente quero tentar fazer a coisa certa.
Você sabe tudo, desde: Isso é compostável até você usou os pesticidas? Então, acho que as pessoas se tornaram muito mais conscientes, e acho que os fazendeiros têm uma oportunidade de traduzir essa consciência em narrativas.
Na verdade, conheci um fazendeiro contador de histórias outro dia. Ele é do Canadá, e eles estão construindo uma fazenda comunitária, e ele acredita que o poder que os sustentará está em contar sua história para as pessoas que vêm para lá. Quanto mais fazendas puderem espalhar essa mensagem de estar no presente... Você tem uma nova geração que é digitalmente superfluida. Eles vão e voltam. Eles vão pesquisar coisas. Eu realmente acredito, não hoje, mas você irá para o Descentralização e ou A caixa de areia, e eu posso possuir um pedaço da sua fazenda e cuidar dela. Digamos que você me dê um NFT, que é um token não fungível, que pode ser apenas uma pequena representação artística do que eu possuo. E então eu jogo “Tamagotchi Meets Farm,” – e se eu mudar o pH do solo, e as pessoas vão jogar isso como uma gamificação. Algumas das grandes empresas estão fazendo isso com muito sucesso no varejo. Se você for ao Roblox, use-o como exemplo novamente. A Gucci está lá, o Walmart está lá, a Forever 21 está lá, jogando. Eu acredito que del Monte está lá, mas posso estar errado. Jogando jogos que ajudam os clientes a aprender de onde essas coisas estão vindo.
ABG: Claro, o que será preciso para Joe Farmer? Não as grandes corporações gigantes que talvez tenham muito dinheiro ou apoio por trás delas e nem o fazendeiro de um acre. Mas você conhece o fazendeiro que precisa adotar essa tecnologia? É caro? É apenas uma questão de dedicação. O que é preciso?
RR: São necessários apenas passos simples. A vida de um fazendeiro é bastante ocupada, mas passos simples como uma conta no Instagram, você sabe, o primeiro passo.
Esta é a nossa fazenda. É o que fazemos todos os dias. Você não consegue acreditar em quantas pessoas são fascinadas por isso e interessadas nisso. Meu conselho é começar pequeno, postar uma vez por dia, e se um dos seus filhos na fazenda estiver jogando muitos jogos no tempo livre, eu os usaria. Todas as crianças me dizem que você tem filhos de 10 e 12 anos. Os jogos favoritos deles são simulações. Quero construir uma barraca de limonada.
Quero construir uma fábrica. Quero fazer alguma coisa. Eles amam essas coisas. Eles sempre amaram essas coisas desde o Banco Imobiliário. Então, um jogo simples não é uma ideia tão ruim. Instagram e mídia social. Eu chamo o Instagram. Você pode fazer o TikTok, mas é um talento único. Penso em todas as mídias sociais que existem. Você não pode fazer todas elas. É meio demorado. Você não quer contratar alguém, mas apenas começar a mostrar um lado autêntico da sua vida, e acho que isso cria um vínculo em todos os setores, e deveria criar na agricultura também.
ABG: Um dos primeiros jogos populares no Facebook foi um jogo chamado Farmville. Era esse tipo de "eu prefiro a tudo isso".
RR: Absolutamente. Todo mundo jogava Farmville, e todo mundo adorava. E você sabe, Second Life também. Havia fazendas lá.
Os padrões de jogo se repetem. Mas agora truques estúpidos de animais. Todo mundo está observando gatos e cachorros; quem está observando as cabras e vacas. Então, eu acho que o telefone celular e há toda uma economia criadora, e é realmente muito grande. E eu acho que ter um telefone celular e um pouco de tempo livre para passar sua mensagem é o lugar para começar.
E então não há realmente necessidade de construir um gêmeo digital da sua fazenda ainda. Mas eu sempre procuro pessoas que sejam maiores do que eu e que queiram que eu faça parte do mundo delas?
ABG: Claro. Estou: só imaginando se o que você mencionou é a Internet das coisas. Os produtores têm sensores por toda a propriedade. Eles têm câmeras e tudo. E eles têm um gêmeo digital, eles não precisam chamar aquele consultor para realmente vir até a fazenda, certo? Eles podem usar o gêmeo digital com o sensor que diz, ok, esta área é pobre em nutrientes, precisa de um pouco mais. É para lá que estamos indo?
RR: Definitivamente. Não quero pintar um quadro muito otimista de dispositivos IoT como sensores e câmeras em campo. Eles funcionam mal, quero dizer, não há dúvida de que precisamos de equipamentos mais robustos. Mas sim, você pode obter esse feedback e agir constantemente, e do controle de roedores, pode economizar muito tempo e muito dinheiro, mas não quero pintar o quadro. Você sabe que a John Deere está salvando o mundo, porque, na verdade, eles cobram muito para fazer uma chamada de serviço nessas coisas, embora muitos tratores, como muitos carros elétricos, sejam autoconsertados até certo ponto, eles farão uma reinicialização forçada. Eles lhe darão uma atualização de software.
Então, eu acho que a outra coisa que a indústria agrícola pode pensar é que o investimento em equipamentos pode ser visto a longo prazo do que costumava ser por causa de muito disso estar no software como uma máquina inteligente. E conforme a tecnologia melhora, seu trator realmente melhora, o que é meio que envolver sua cabeça em algo diferente. Então, olhe para os dispositivos IoT. Mas enquanto você monitora seu campo. Coloque uma webcam e mostre ao mundo que é incrível quantas pessoas querem ver vegetais que não podem crescer, e quantos pais querem mostrar aos seus filhos como vegetais que não podem crescer.
Então, é meio que pensar um pouco como as coisas que você faz, meio que ser seu próprio publicitário por enquanto. Então, quando as ferramentas ficarem mais fáceis, gêmeos digitais se tornarão muito mais fáceis de construir, eles se tornarão como blocos de Lego.
ABG: Talvez estejamos um pouco à frente do jogo. Mas é simplesmente o custo ou a complexidade que podem retardar a adoção dessa tecnologia? Ou é apenas uma questão de tempo até que ela se torne mais compreendida?
RR: No momento, custo. Esses fones de ouvido são grandes, desconfortáveis e difíceis de manejar, a realidade aumentada é realmente usada. Se você tem um telefone celular, uma vez por dia você verifica um código QR de algo. Aqui onde eu moro na cidade de Nova York. Você pode realmente andar pelas ruas da cidade, e é tudo realidade aumentada. Então, eu posso apontar meu telefone para o Empire State Building. Ele me dará toda a história. E então, você vai começar a ver que a realidade aumentada é mais fácil. Então, você vê que será adotada mais rapidamente. Outras barreiras à adoção, 5G. Muitas fazendas rurais simplesmente não têm largura de banda suficiente, e acredite em mim, a rede, as operadoras do mundo veem que isso é um problema e uma oportunidade. As imagens de satélite vão melhorar e ser mais de código aberto, para que os agricultores possam ter uma visão geral de suas terras em grande detalhe.
Elas serão melhores ferramentas para gerenciar a escassez de água. Estou realmente otimista. E não estou otimista em todas as áreas em que a tecnologia pode ajudar, como educação, por exemplo. Mas na agricultura, acredito que pode ajudar. O preço vai cair. As barreiras sempre são o tempo também. Você tem uma vida ocupada e precisa encontrar tempo para dominar um novo conjunto de habilidades. Lembro-me de quando corri Revista PC. Nós temos uma LAN Novell, e essa coisa ficou na caixa do escritório por uns 6 meses. E finalmente, eu disse, nós temos que tentar conectar. Nós só temos que fazer isso, e hoje é dia de conectar. Todo mundo vai largar o que quer que esteja fazendo, e é difícil, certo? É difícil mudar seu processo, uma vez que ele é familiar.
ABG: Eu conversei com muitas pessoas, e o tema recorrente é que os cultivadores são muito tradicionais, certo. Eles querem provas. Eles querem ver em ação. Eles querem saber, mesmo que seja uma boa ideia, eles querem saber que não vai custar dinheiro para eles. Vai ajudá-los.
RR: E eu não os culpo. Eu não os culpo. As pessoas querem seus negócios, e não há nada de errado em montar uma solicitação de proposta. Aqui está o que eu gostaria, mesmo se você for uma pequena fazenda. Existem pequenas empresas, sejam elas de dispositivos solares ou IoT, que querem trabalhar com você. Seja muito claro sobre o que você quer delas, e que elas tenham que mostrar o retorno do investimento porque elas têm a análise. Isso faz parte. Então, se seu rendimento pode ser X maior se seu custo de materiais pode ser X menor. Esse é o tipo de coisa. Os fazendeiros que estão no mercado há muito tempo sabem disso.
ABG: Certo. Acho que já passamos pela maioria das minhas perguntas ou todas as minhas perguntas. A última, metaverso versus gêmeos digitais, é o que eu não perguntei a você sobre aquelas que as pessoas deveriam saber. Há algo que ainda esteja por aí?
RR: Neste momento no tempo, e é sempre um momento no tempo, o multiverso ficou um pouco em segundo plano porque é caro construir no metaverso. E se você for visitar o metaverso além de Roblox e Fortnite, eles são lugares meio vazios e solitários. Acho que o que você vê são tours 3D. Quero ir ao museu de arte. Quero ir a Paris. Quero ir ao Hilton e descobrir como é meu quarto.
Então, depois que eu ver, eu vou reservar. Então essas serão as experiências do metaverso. Eu quero ver meu vestido Gucci, e eu vou comprar no outono quando ele for lançado. E então, você vai ver muitas experiências de varejo em particular que são quase um teste antes de comprar, mas virtualmente. Então, o que assumiu, é claro, nós temos a capacidade de atenção das pulgas. O que assumiu o diálogo agora é a inteligência artificial, que está relacionada, mas não.
ABG: Obrigado, Robin. Nós realmente apreciamos essa conversa muito esclarecedora. Nós temos conversado com Robin Raskin, o fundador do The Virtual Events Group, palestrante, conselheiro, consultor, todos esses papéis diferentes que você desempenha ao longo dos anos – editor de revista. Então, você se encaixa no nosso mundo, mesmo que um pouco.
RR: Muito obrigado pelo seu tempo.
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