Definindo a pilha da plataforma #Agritech
23 julho 2018 Nota do editor: Este artigo foi publicado originalmente em LinkedIn.
Muitas luas atrás, o lendário investidor Paulo Graham disparou um tweet, causando alvoroço entre empreendedores com sonhos sobre tecnologia e plataformas.
Exercício para fundadores: Como você descreveria sua ideia sem usar a palavra "plataforma"?
— Paul Graham (@paulg) 27 de outubro de 2013
Quase cinco anos se passaram. Inúmeros livros foram escritos. Inúmeros posts de blog foram publicados. E ainda não temos certeza se queremos dizer a mesma coisa quando dizemos que estamos construindo uma Plataforma.
E há mais um problema.
Não temos certeza se estamos construindo Plataformas ou Agregadores. Ambos soam iguais, não é? E para que você não pense "como isso importa", lembre-se disto: muitas batalhas antitruste que valem bilhões foram travadas em torno dessa distinção "acadêmica" entre Plataformas e Agregadores.
Essa confusão é particularmente pior se você começar a observar os desenvolvimentos que estão acontecendo com o domínio da #Agritech. Desde que me aventurei na #Agritech para impulsionar o crescimento e a evolução da nossa plataforma neoInt para empresas de insumos agrícolas, tenho me deparado com plataformas e agregadores de vários tons e matizes.
Quero acabar com essa confusão. Numa época de declínio da capacidade de atenção, não vou reinventar a roda. Vou me basear nas obras de Sangeet Paul Chowdary, autor de Revolução da Plataforma, e Ben Thompson de Estrategia fama.
Como diferenciar plataformas de agregadores? Aqui está o gráfico bacana do Ben para nos salvar, bem elaborado neste postagem do blog.
Nas palavras de Ben:
As plataformas são poderosas porque facilitam o relacionamento entre fornecedores terceirizados e usuários finais; os agregadores, por outro lado, intermediam e controlam isso.
Mesmo que isso pareça vago para você, talvez a distinção mais importante que você precisa entender seja esta: os agregadores coletam conteúdo, bens e serviços existentes (pense no Facebook, por exemplo), enquanto as plataformas fornecem blocos de construção fundamentais (usando APIs) para criar novos contextos e experiências (pense em um aplicativo sendo desenvolvido para iPhone e lançado na App Store).
Crédito da ilustração: Ben Thompson da Stratechery Fame.
Agora que essa diferença foi explicada, vamos criar uma estrutura simples para entender as plataformas.
Como você define uma pilha de plataforma?
Em seu influente trabalho sobre Fundamentos de Plataformas, Sangeet argumenta que a diversidade que vemos entre as plataformas surge das diferentes configurações de uma Pilha de plataforma, compreendendo as três camadas seguintes.
Camada de rede/mercado/comunidade
Que rede de compradores/vendedores/usuários se reúne como participantes em uma plataforma para criar valor? Esta camada aborda essa questão.
A maioria das plataformas possui seus pontos fortes inerentes em cada um dos três blocos que constituem essa camada. Uma rede social subjacente cria os blocos de construção necessários para a construção de um mercado. Agrostar Por exemplo. Eles parecem estar seguindo esse caminho. Alguns mercados são mais impulsionados por uma comunidade implícita de usuários do que por uma rede social explícita onde as pessoas desejam se conectar em primeiro lugar. Se a distinção entre comunidade e rede social não estiver clara, eu recomendaria isso. pedaço meu.
Camada de Infraestrutura de Tecnologia
Você tem os usuários na plataforma. Agora, o que você vai construir? Que infraestrutura você vai criar para os usuários? Esta Camada de Infraestrutura Tecnológica, como a maioria dos blocos de infraestrutura, não precisa ser visível.
Se você está pensando em construir uma Plataforma Blockchain para Agricultura, muitas ações podem acontecer nesta camada. este artigo articula eloquentemente, você pode estar talvez construindo esses componentes.
- Um protocolo para troca de valor ou uma infraestrutura de pagamento (por exemplo, Paypal ou Stripe)
- Um protocolo para troca de dados (por exemplo, TCP)
- Uma plataforma de hospedagem (na maioria das vezes AWS, Azure ou outro provedor de serviços de nuvem).
Camada de dados:
A Camada de Dados sustenta a maioria das atividades que ocorrem nas duas camadas anteriores. Nesta camada, todos os dados armazenados em:
- Usuários/Parceiros
- Interações/Transações/Eventos Passados
- Bens ou serviços vendidos nos mercados.
torna-se um componente ativo desta camada.
Com todas as definições em vigor, podemos agora começar a colocar as coisas em contexto?
O Santo Graal das plataformas #Agritech:
Se você olhar amplamente para a cadeia de valor agrícola de ponta a ponta, o Santo Graal tem sido construir uma plataforma de colaboração, que reúna ambas as pontas, o lado de entrada à esquerda e o lado de saída à direita, das partes interessadas na agricultura.
Aqui está uma versão. Não estou afirmando que seja definitiva. Talvez seja possível analisar essa pilha de forma diferente e chegar a uma visão bem diferente da Pilha da Plataforma Agritech. Se você estiver vendo a pilha de forma diferente ou se achar que estou esquecendo de algo crucial, participe da conversa e compartilhe seus comentários.
Em um recente comentário em uma postagem de blog sobre Tecnologia na Agricultura por RR DasGupta, escrevi: “Agora, parece que mil flores desabrocham”.
Agora, quando você olha para o panorama geral, onde cada uma das startups da plataforma #Agritech está construindo plataformas para cada uma das partes interessadas na cadeia de valor, você saber do que estou falando.
Então, analisamos a pilha da Plataforma Agritech a uma distância de 7.660 metros. Como uma única plataforma Agritech se parece a uma distância de 3.060 metros?
Deixe-me usar minha própria plataforma como exemplo e mostrar como essa pilha de plataformas se parece quando você vai um nível mais a fundo.
neoInt é uma plataforma de inteligência em agronegócios que fornece às empresas agroquímicas e de sementes uma maneira melhor de organizar a colheita, o canal, o mercado e o campo como uma fonte central de verdade.
Se analisarmos a afirmação anterior, estamos fornecendo quatro tipos de blocos de inteligência, conforme ilustrado com seus blocos de construção neste diagrama de estrutura:
Agora, como essa estrutura seria traduzida para a pilha da plataforma?
Na camada de dados desta pilha de plataforma, o termo Hub talvez precise de mais explicação.
Ao tentar ter uma única fonte central de informações sobre a cultura, o mercado, o campo e o canal, você precisa ter um único dado mestre que abranja todas as aplicações. Você precisa ser capaz de capturar a genealogia de culturas e produtos (agroquímicos ou sementes híbridas) e fornecer uma visão de 360 graus dos clientes (distribuidores, varejistas ou agricultores) em diversas estruturas de aplicação.
Agora, vamos avançar um nível.
Você está pensando em construir um marketplace de commodities agrícolas baseado em blockchain? Abordamos brevemente os componentes individuais na camada de dados da pilha da plataforma. Veja como a pilha completa da plataforma pode se parecer, na transição de uma pilha de marketplace tradicional para uma pilha baseada em blockchain.
Crédito da imagem: Blog Ponto Nove:O Blockchain vai devorar a pilha do Marketplace?
Estes são tempos emocionantes, e minha intenção ao compartilhar esta estrutura é analisar a quantidade de componentes de plataforma que podem ser reunidos para trazer mudanças em sistemas agrícolas em larga escala.
Você está construindo uma plataforma de agrotecnologia? Como você está descrevendo os vários componentes que está construindo? Esta estrutura seria útil para você? Compartilhe seus comentários e feedback. Estou todo ouvidos.
Vamos conversar.
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